进入年末，MP3播放器市场竞争更加激烈。与11月份相比，中高端与低端市场降价幅度明显增大，使得MP3播放器价格的持续走低与容量不断增大的趋势形成反差。此外，“爱国者彩屏MP3节”在12月份的推出，更是将彩屏MP3播放器推上了竞争的舞台，使原本竞争激烈的市场变得更加不可预测。

        一、品牌关注度分析

        1、整体市场关注度分析

        由于在技术上进入MP3播放器领域较为容易，加之市场所具有的潜力和利润的驱使，使得MP3生产厂商颇多，导致中国MP3播放器市场品牌林立、品牌集中度不高。据ZDC调研结果显示，最受用户关注的前十大品牌累计关注度为55.3%。市场关注度较高的爱国者、朝华数码、三星与纽曼四大品牌关注比例之和不到市场关注度的三分之一。

        本月，各大商家大幅度的降价措施与宣传力度也促使品牌关注度有不同程度的变化。虽然爱国者仍排在首位，获得了最受用户关注品牌的桂冠，但由于受到其它品牌的冲击，致使爱国者的品牌关注度与11月份相比下降了1.8个百分点。而另一国产品牌朝华数码在12月开展了具有针对性的推广活动，其关注度有所上升，排于第二的位置。定位于高端市场的三星凭借品牌知名度与美誉度，获得了消费者的青睐，其关注度与11月份相比有一定的提升，在排名上仍处于前三甲的位置。

        排名第四的纽曼在12月表现不错，关注度较之上月有所提高。艾利和、创新和台电分别排在第五、第六与第七的位置，与11月相比排位次序没有改变，但关注度稍有下滑。

        排在前十大品牌后三位的分别是昂达、百世和明基。与11月相比，三大品牌的排名次序完全颠倒。其中，昂达的上升幅度较为明显，排名由第十跃到第八的位置。百世以微弱的劣势排在昂达之后，明基则排名第十。

        在最受用户关注的十大MP3播放器品牌中，国产品牌以其价格上的优势在市场中表现良好，而国外品牌则主要以韩系品牌为主。

        2、北京市场关注度分析

        本月北京市场十大品牌关注度累计达到56.2%，其品牌集中程度略高于整体市场。

        从品牌分布格局来看，北京地区与整体市场略有不同，但爱国者仍高居最受用户关注的前十大品牌之首。三星在北京市场的表现良好，以8.3％的关注度排名第二，并与朝华数码易位。朝华数码在北京市场的关注度与整体市场相接近，但却落后于三星，处于第三的位置。

        纽曼、艾利和、创新、台电四大品牌排名与整体市场相同，处于第四到第八的位置，其关注度也较为接近。魅族在北京地区的表现突出，进入排名前十的位置。而明基的关注度明显下滑，落于十大品牌之外。

        3、上海市场关注度分析

        与整体市场相比，上海地区品牌关注度累计达到58.2％，其集中度高于整体市场，同时也是三大地区品牌集中程度最高的区域。从品牌格局来看，爱国者关注度有轻微的下滑，但仍坚守市场老大的位置。三星与艾利和这两大韩系品牌在上海地区表现较好，分别排于第二、第三的位置，其关注度都有所上升，而艾利和更是进入前三甲之列。

        创新提升了2.3个百分点，排名第四，朝华数码则降到了第五的位置。明基在上海地区的上升势头明显，排名上升至第六的位置。台电的排名与整体市场保持一致，关注度有小幅度提升。百世的关注度轻微下降，排名第八。魅族在上海地区同样入围，处于第九的位置。

        在入围品牌中，变动幅度最大的是纽曼，其关注度下降了3个百分点，排在十大品牌的最后一位，昂达则滑出十大品牌之列。

        4、广东市场关注度分析

         由于广东地区的中小生产厂商较多，致使广东市场的品牌集中程度低于整体市场5.7个百分点。排在前三位的厂商品牌关注度下滑，并且最受用户关注的前十大品牌与整体市场也略有不同。

        从品牌格局来看，由于受地域上的局限，爱国者虽仍然排在老大的位置，但品牌关注度与整体市场相比下降了2.3个百分点。朝华数码和三星的排名与整体市场相同，而关注度分别下降了0.8与1.4个百分点。百世的品牌关注度有所提高，其排名也上升到第四的位置。艾利和与创新的关注度与整体市场相比，变化幅度较小，排名也没有变化。蒙恬在广东的表现不俗，以3.8个百分点的关注度排于第七。与整体市场相比，昂达与台电的排名发生易位，而纽曼则下滑了3个百分点，排于第十的位置。

        二、产品关注度分析

        1、最受用户关注的前十款MP3播放器

        2004年12月在最受用户关注的前十款MP3播放器中，百世－MH6618A（256M）以带电话簿、可设密码的功能和不到500元的价位，荣登最受用户关注产品榜首。纽曼之音A30以价格上的优势排名第二。同样价位不高的朝华LN10(128MB)以超过1万点的关注指数进入前三甲之列。此外，朝华LN20(128MB)与LN10(256MB)也入围最受用户关注产品之列，分别排名第六与第十。

        致力于高端市场的三星在12月的积极促销活动与降价措施赢得消费者的关注，其YP-55HQ更是以平民化的价格，排在最受用户关注产品第四的位置。爱国者 月光宝盒MP3 V128plus(128MB)凭借五种播放均衡模式入围，排名第五。

        排名第七、第八与第九的分别是七喜230A(128MB)、创新NOMAD MuVo2(1.5GB)与台电TL-P606-K512(512MB)。

        从价格上看，在入围的十款产品中500元以下的有七款，占据主流价位。纽曼之音A30（128MB）的价格更是降到了199元的底线。创新NOMAD MuVo2以1.5GB 的容量使其成为入围产品中价位最高的一款，达到1420元，这是入围产品中唯一超过一千元的一款，同时也是入围产品中容量最大的一款。在容量上，128MB的播放器仍占据主导位置。从设计类型上看，具有收录放功能的播放器已早已被大众所接受。而在此次调查中，录放功能的播放器凭借价格上的优势入围五款。

        2、不同容量的MP3播放器关注度分析

         与11月份相比，容量为128MB的播放器的关注度下降了1.4个百分点。但它所具有的价格上的相对优势，使其仍然以59.0%的关注度高居市场主导位置。

        随着市场上各大商家推广力度的增大，使得容量为256MB与512MB的MP3播放器的关注度相对于11月来说，都有一定幅度的提升。在市场上甚至出现了以GB为单位的MP3播放器。可见，大容量不仅成为一种趋势，更成为商家竞争的焦点。

        3、不同类型的MP3播放器关注度分析

        从分析结果可见，收录放类型的MP3播放器以功能上的优势，得到用户的高度关注。录放与播放类型的产品仍然具有一定的关注度，但与11月份相比已有所下降。可见，收录放的设计类型已成为市场发展的走向。

        综合分析，2004年12月11日国家取消了部分数码配件的关税，芯片、闪存等价格大幅度下调，促使MP3播放器产品的价位直线下降。而MP3播放器所具有的市场潜力、丰厚利润和进入技术的简易，使得MP3播放器的制造商数量与日俱增，加剧了市场竞争的剧烈程度，同时也促使品牌关注的集中度下降。此外，竞争也推动了技术的发展。在大容量已成为趋势的同时，彩屏又成为市场与消费者所关注的焦点。而在12月的这一轮竞争中，爱国者又一次捍卫了市场老大的地位，再次成为最受用户关注的品牌。